La interoperabilidad es la nueva prioridad para los datos de marketing, especialmente para los anunciantes que se acercan a la temporada de compra de publicidad televisiva conocida como Upfronts en la era de la TV conectada (CTV).

Al igual que la nueva solución multiplataforma Open Identity de OpenAP busca ayudar a los anunciantes a identificar audiencias en múltiples publishers, streamers y proveedores de datos, la nueva oferta Engaged Audience Planning de EDO amplía la biblioteca de datos de la compañía de más de 110 billones de impresiones multiplataforma a múltiples plataformas utilizadas por las agencias para su planificación y flujos de trabajo.

En la fase de prueba, un anunciante que utilizó los datos para combinar resultados predictivos con la optimización de la audiencia generó un aumento tres veces mayor en la participación impulsada por los anuncios en comparación con un plan de medios tradicional basado únicamente en la audiencia, según detalles de un comunicado de prensa.

Esos resultados demuestran un proceso optimizado, con resultados más claros y menos trabajo manual, según la compañía.

EDO comenzó a compartir datos con la firma de medición de TV tradicional Nielsen en 2023. Las últimas noticias muestran que EDO también se está acercando a competidores como Kantar y VideoAMP.

La necesidad de interoperabilidad es un reflejo del actual período de agitación en el análisis de audiencia en un momento de fragmentación de los medios impulsada por el crecimiento de la CTV. El objetivo es satisfacer mejor las necesidades de los anunciantes que pueden estar trabajando con varios socios de publicidad digital diferentes.

«A medida que los anunciantes recurren a la CTV para mejorar tanto el impacto de la marca como el rendimiento, estamos viendo un rápido crecimiento en la inversión programática en CTV como una forma estratégica de alcanzar e involucrar a las audiencias», dijo Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify, en un comunicado.

«Al integrarse con Engaged Audience Planning de EDO, DV Scibids AI permite a las marcas optimizar de manera inteligente sus campañas programáticas de CTV, generando una mayor participación y resultados medibles que importan».

Via marketingdive